品牌建立案例

前段时间我帮一个清华的创业公司“疯老板爆米花”做品牌规划，就使用了这6大立柱来构建品牌。

首先是背景：他们研发出“冷了之后仍然能保持脆”的爆米花，并且独创了全新的“不口干”的配方，想要进入“家庭爆米花市场”（不再是大家只在电影院的爆米花）。

然后在细化定位阶段，我们定位成“看美剧专用爆米花”（具体原因不详述）。

好了，现在进入构建6大立柱的阶段。

1，一个简单的符号

我们前面讲过，LOGO等视觉识别符号必须简单、可识别，而不是像波司登那样复杂。在跟LOGO等设计师沟通后，我力主把LOGO简单化，最后是“疯老板”3个字。

2，一个人物形象

我们塑造了卡通版“疯老板”这个人物形象，并且定义成“美剧迷”“吃货”“崇尚休闲”的角色，他是那种及时明天还有一堆工作没做，今天仍然能潇洒看美剧玩耍的人，而不是整天“焦虑”。同时，这个卡通人物性格也和公司主要创始人的性格类似。

3，一个法典一样的信条

既然定位的是“看美剧专用爆米花”，那么就要表达出美剧迷们的心声，而经过对美剧迷们的访谈，我们发现他们最想要的就是“享受此刻”，最不想的就是“看太多剧有负罪感”。所以我们想表达的信条是“管他呢，现在的时间是你的！”（你没有必要太焦虑明天，也不能被工作和烦心事夺走全部的生活，你需要有自己的时间来享受美剧，吃疯老板。）

4，一个传奇的故事或者秘密

为了表达上面说的“享受精神”，我们需要塑造创始人（疯老板）的一个故事，因此我们打算利用创始人本事的真实故事－“谁说爱享受的人不能成为人生赢家？”（详细版以后会出来）

5，一个共同的敌人

对于这个定位来说，共同的敌人就是“急功近利，被烦心事和工作剥夺了生活的全部”，是“觉得享受自己是负罪感”。

6，一些仪式

我们设计了一系列的仪式行为来强化品牌定位，比如为了表达“享受时间”的感觉，我们我们把包装桶子的侧面中间镂空，做成一个时间的进度条。当你在吃爆米花看美剧时，相当于自动进入了“2小时疯老板时间”，随着你吃爆米花，这个进度条会逐渐降低（因为爆米花被吃了）。当你吃疯老板爆米花时，你享受的不是“一桶爆米花”，而是“2小时的属于自己的时间”

PS.该爆米花还未上市，以上内容仅仅是一部分，实际的工作包括“界定问题”“用户分析”等过程。